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ANDREA GUSART
·MAGGI·
·MAGGI·
Con la comida no se juega, ¿o si?
Siempre nos han puesto muchas reglas en la cocina. No hagas esto, no hagas lo otro, siéntate así, coge el tenedor asá, esto no se mezcla, así no se corta, no se ensucia la cocina... Pero, ¿para qué tanta regla? Solo hay una regla que deberíamos respetar: disfrutar al máximo.
Así es como después de varios meses, hemos conseguido salir de las adaptaciones de Internacional para rodar nuestra propia película con Augusto Fraga de Garage Films y reposicionar la marca dándole identidad y fuerza.
Así es como nos ha quedado :)
MAGGI con MAGGIA. Haz de cada plato una experiencia única
Tan importante es encontrar una buena receta, como cocinar con cariño o cuidar la velada. Servirle una copa de tinto al cuñado, poner tres cubiertos en las comidas con los suegros, Bossanova para las cenas íntimas o un ramo silvestre como centro en primavera. Cada comida es diferente.
Las recetas serán el eje de esta herramienta. Todas se taggearán para que los usuarios navegando encuentren su combinación ideal según su plan del día o estado de ánimo. Así que quizás los platos saben mejor con Maggi pero está claro que sólo conseguimos que las comidas sean especiales si les damos un toque de Maggia.
Haz de cada plato na experiencia mágica
Haz de cada plato na experiencia mágica
La aplicación de móvil te permitirá hacer lo mismo estés dónde estés, además de escanear los alimentos de tu nevera y recibir propuestas de recetas ad hoc.
·PAVOFRÍO·
Alimentando otro modelo de mujer
Las mujeres nos pasamos la vida escuchando consejos sobre nuestro CULO, nuestra CELULITIS, escuchando cómo tenemos que eliminar LAS LINEAS DE EXPRESIÓN, utilizar CREMAS, acabar con las OJERAS… Son palabras que nos remiten siempre a un mismo discurso, el de una mujer-imposible, contraria a la filosofía de Pavofrío. Por eso quisimos que fueran precisamente mujeres sin complejos las que nos hiciesen reír con otra versión de las mismas palabras. Escaneando el QR accedías a sus monólogos.
MODELITOS por Ana Milán
“¿Por qué usamos modelitos de salir en los que es imposible entrar?”
ANTIESTRÍAS por Sandra Marchena
“¿Mientras los antiestrías reparan mi cuerpo me dan otro de cortesía?”
CULO por Nuria González
“Gracias a las revistas femeninas por preocuparse por mi culo. No hacía falta.”
BRAGAS por Carmen Machi
“¡Chicas, existen bragas normales! No todas tienen ligueros a lo tienda de campaña.”
PLATAFORMAS por Eva Hache
“Dicen que este año mataremos por las plataformas. ¿No serán ellas las que nos matarán a nosotras?”
CREMAS por Pepa Rus
"¿Crema de baba de caracol? ¿Pretenden que me crea que hay una prsona ordeñando caracoles?"
·CAMPER·
Live a journey around the world
En 2011, CAMPER patrocinaba un barco en la Volvo Ocean Race. Y nosotros debíamos comunicarlo.
Para representar el apoyo de la afición ideamos barquitos rojos de origami y los repartimos por todo Alicante con el día y la hora de partida.
Éstos simbolizaban el barco real de Camper. Así que cuando empezó la competición ¡todos zarpamos con ellos!
En primer lugar, creamos un DIARIO A BORDO para que los tripulantes pudieran compartir sus experiencias del día a día con sus seguidores, y éstos dirigirse a ellos en cualquier momento.
Comentarios en el diario a bordo, apoyo a través de las redes sociales, hashtags y acciones en fechas especiales, listas de música para navegantes...
Por muchas millas que aquel barco recorriese, los miembros de su tripulación nunca se sentían solos... tenían el calor de sus seguidores :)
·NESCAFÉ·
·SUELDO PARA TODA LA VIDA·
Como decía mi directora creativa, lo peor es cuando vienes en el taxi, de presentar, y el taxista te suelta un: "Ah, ¿pero esto toca?". Pues sí toca. Después de 3 años entregándolo, puedo decir que es una de las promociones más sinceras y bonitas que he visto nunca. Hemos viajado por España de la mano del Cangrejo, conociendo historias reales que han dado la felicidad a muchas familias. Como la de Javier Soriano, que se encontraba en el paro o la de Aniko, que por fin podrá comprarse su propia casita. Cada año lo hemos entregado de distintas maneras. El pasado, fue un musical efímero en medio de la calle, más real e inesperado, imposible.
Dudas exitenciales del Sueldo Nescafé.
Pero las dudas persistían, así que pedimos a estos tres abuelos de Teba
que intentaran solucionárselas con sus sabios consejos y conocimientos.
30 años de Sueldo.
Para celebrarlo, buscamos a la nieta de la primera ganadora, en 1985, que nació justo cuando le tocó el Sueldo a su abuela.
·CLUC·
Un hotelito con mucho encanto
CLUC Hotel Begur es uno de mis hijos predilectos. Hace menos de un año, un tipo calvo y muy cansado de las multinacionales, los viajes de negocios y las reuniones en Danés... decidió fundar el hotel.
Junto a Blacktie desarrollamos todo lo necesario para su lanzamiento: naming, logo, material para la inauguración, gestión y contenidos web, creación y seguimiento del perfil de Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram, comunicación y difusión a través de notas de prensa, reportajes de blogueros, mailings y cualquier historia que se me ocurra para darle difusión.
·FITNESS·
En Enero de 2012, de la mano de un community y un director de arte, lanzamos el perfil de Facebook de Fitness de Nestlé.
Hicimos apps para RRSS, concursos y tácticas para conseguir seguidoras. Cumplimos el objetivo con creces.
·MONSTER HIGH·
Trabajé para la marca durante dos años. Destaco este proyecto porque conseguimos crear una web interactiva con ilustraciones 3D que acabó en una experiencia real en Barcelona con conexión en streaming en cuatro países.
Nos pidieron asocierse a Halloween y conseguir que niñas de todo Eurpoa pudieran celebrar la fiesta con sus ídolos favoritas, así que empezamos creando www.monsterhighalloween.com un site en el que Frankie Stein mostraba los preparativos para la fiesta, escondidos por su instituto.
Halloween divino de la muerte
Antes de la fecha, las niñas entraban en la web en busca de pistas para celebrar un halloween terrorífico. Navegando, se encontraron con un montón de sorpresas. El día del evento, hicimos una fiesta exclusiva en Barcelona para 100 afortunadas. Se grabó todo y se retransmitió en STREAMING por la web para que las demás, desde sus casas, siguieran el evento e INTERACTUARAN con las de la casa enviándoles SUSTOS.
Fue un proyecto complejo en el que estuvimos encima en todo momento, desde que pensamos la idea, la mecánica, creamos el site, el escenario, las animaciones, pruebas y aventuras, hasta que buscamos las chicas, ensayamos el baile, decoramos la sala, buscamos un casting de miedo y citamos a la prensa. Nos costó lo suyo pero ahora podemos decir bien alto que FUE TODO UN ÉXITO.
·FUJITSU·
A todos nos gusta disfrutar el Fujitsu
En 2011, el fujitsu ya era sinónimo de silencio en España. Por eso, nos planteamos ir un paso más allá y convertirlo en una filosofía. En un estilo de vida.
Bajo el concepto "A todos nos gusta disfrutar el fujitsu" encabezaremos un gran movimiento para reivindicarlo. ¿Cómo? Con una campaña gráfica, de tele, buzoneo, guerrilla y una app para smartphones que almacenaba los lugares más silenciosos de la ciudad. También hicimos telepromociones en el Hormiguero, Tonterías las Justas, Deportes Cuatro (los Manolos) y Sálvame Deluxe.
·OBRA SOCIAL "LA CAIXA"·
La paradoja de la solidaridad
Esta campaña es un homenaje a todos los españoles que aunque pasándolo mal con la crisis, se han volcado en ayudar a los demás. Un homenaje que nunca vio la luz pero que si lo hubiera hecho seguro que habría emocionado y movilizado a más de uno. En ella, nos cuestionamos por qué será que cuánta más pobreza hay, también hay más solidaridad.
·VUELING·
Welcome to the human class
La reciente democratización de los vuelos ha dañado la imagen de las aerolíneas actuales, sobretodo las que son lowcost.
Vueling necesitaba dar un giro en su posicionamiento actual y nos planteó un reto: apelar a la consideración de nuevos públicos sin perder su esencia diferencial.
Para hacerlo, nos centramos en aquellos que al fin y al cabo, son los que vuelan: los pasajeros. Volver a cuidarlos, a mimarlos, a escucharlos, hacer que se sientan atendidos y respetados, de nuevo.
...
Fue un concurso y tengo que decir que la derrota fue dura de masticar (pues teníamos pensado hasta el último detalle) pero fuimos una familia unida y fuerte y, la verdad sea dicha, aguantamos en el concurso hasta el final (finalísimo).
·NESQUIK·
LA QUICK GENERATION
Llevé la marca durante tres años y viví 2 campañas de marca, 4 promos cada año, colas de TV, unos dibujos que les llamamos los "Quickysodios", juegos para la web, Facebook, incluso una app para smartphones con juegos y realidad aumentada.
Cuando empecé, Nesquik todavía se movía bajo el concepto ÉCHALE NESQUIK, pero nos dimos cuenta que los tiempos habían cambiado y que los niños de hoy tenían los mismos valores de siempre pero con actitudes propias del siglo XXI. Por eso creamos: LA QUICK GENERATION y rodamos con Cannonball.
SI TU MUNDO ES QUICK, NESQUIK
Al cabo de dos años, decidimos ir más allá y retamos a los niños a demostrar la rapidez en su día a día, para dejar implícito el principal beneficio del producto.
·BUITONI·
Pizza Bianca.
Dejar la mente en blanco, imaginar... Toda gran creación parte de la nada, del blanco más absoluto. Es entonces cuando surge la inspiración y el artista define su obra. Le da carácter. Para el lanzamiento de la nueva Pizza Bianca, completamente blanca, quisimos hacer referencia al proceso que creación de una obra maestra.